Journal Archive

올해 2월 평창 올림픽 경기장에서 진행된 2018 평창 동계올림픽 개회식에 등장한 ‘인면조(人面鳥)’는 시청자들의 눈길을 사로잡으며 궁금증을 자아냈다. 인면조는 고구려의 덕흥리 고분벽화에 묘사된 것으로 새의 형태에 사람 얼굴이 결합된 구조로 ‘하늘과 땅을 이어주는 존재로’로 알려졌다. 송승환 평창 동계올림픽 개폐회식 총감독은 “고구려부터 시작하려 했다. 고구려 고분벽화에서 아이디어를 얻었다. 그 과정에서 인면조가 등장했는데 평화를 다 같이 즐기는 한국의 고대모습을 표현하고 한국의 과거와 미래를 보여주려 했다.”고 설명했다. 그리스신화의 반인반마(半人半馬이) 켄타우로스처럼 평창 동계올림픽에 등장한 인면조의 형태는 다소 특이한 모습에 흥미로움과 함께 강렬한 인상을 시청자들에게 남겼다.

21세기 콘텐츠는 점점 복잡 다양한 양상을 띠우며 다양한 요소들을 융합하여 새로움을 만들어가는 융합문화콘텐츠 시대로 전개되고 있다. 현재 하이브리드개념은 학문, 예술, 과학 등 전반적인 분야에서 진행되고 있다. 서로 간의 전통적 공간에서 탈피 이질문화와의 혼성, 타 예술장르 간의 혼성, 예술과 기술의 결합 등 이를 통해 새로움을 추구하는 시대가되었다. 예술창작에 있어서 시간과 공간, 동양과 서양, 인간과 동물, 이질적 소재 등의 혼성 및 결합은 또 다른 상상력 발현을 위한 새로운 소재가 될 수 있다.

하이브리드는 교차, 섞임, 침투, 융해, 융·복합 등 결합의 논리를 근간으로 해서 설명되며, 오늘날 문화에서 이 결합 논리는 동질과 동종의 경우보다 이질과 이종의 경우에 더 창의적이고 더 효율적임을 보여주고 있다. 그러므로 하이브리드는 서로 이질적인 것들이 만나 결합하고 섞이는 과정과 그 결과를 모두 포괄하지만, 무엇보다도 차이를 새롭게 인식하면서 그것에 내재된 가치와 에너지를 발견하고 그것을 창조의 가능성으로 이어주는 것이다.[1]

2018년 3월 4일 뉴시스(NEWSIS)의 <국내 캐릭터 산업 규모 10조 유통街>에서 한국콘텐츠 진흥원의 캐릭터산업 시장 규모를 발표하였다. 내용에 따르면 지난 2016년 11조573억 원을 기록한 것으로 보고됐다. 이는 2005년 2조700억 원에서 11년 만에 5배 급등한 수치다. 유아·청소년에 국한됐던 캐릭터 산업의 소비자층이 확대되고 접목분야도 다양해지면서 산업적인 효과도 높아지고 있다.[2] 이처럼 캐릭터를 활용한 산업적 가치는 점점 확대되고 있다. 소비자의 다양한 캐릭터 수요를 충족시켜주는 가치창출로써 하이브리드 캐릭터는 새로운 창조적 이미지를 생산하기 위한 수단으로써 그 의미를 살펴볼 수 있다.

원래 분리되어 있던 콘텍스트와 영역들을 결합시켜 끊임없이 새로운 것을 창출하는 것은 오늘날 문화가 진화하는 방식에 속한다. 서로 다른 시공간의 문화들이 섞이고, 서로 다른 장르들이 경계를 넘나들면서 그 방향을 예측하기 어려울 만큼 다양한 조합과 혼성을 이루어내는 상상력이야말로 하이브리드 문화를 작동시키는 근원적인 에너지라 할 수 있다.[3]

이러한 흐름 속에서 본 연구는 선행연구를 기반으로 하이브리드 캐릭터의 조형요건이 소비자 선호도에 어떻게 작용하는지 실질적 분석을 통해 영향관계를 분석하고자 한다. 이를 통해 하이브리드 캐릭터에 대한 소비자들의 선호평가를 이해하고, 캐릭터 디자인 개발 전략을 수립하는데 좋은 지침이 될 수 있길 바란다.

본 연구의 목적은 선행연구를 바탕으로 하이브리드 캐릭터의 주요 조형요건 변수들을 선정 유형화하고, 이들 해당 요인이 소비자들의 선호도에 미치는 영향관계를 확인하는 것이다. 이를 통해 하이브리드 캐릭터의 선호도를 높일 수 있는 방향성을 제시하는 것을 그 목적으로 하고 있다. 이를 위해 아래와 같은 연구문제와 가설을 설정하였다.

연구문제. 하이브리드 캐릭터 조형요건들은 소비자 선호도에 영향을 미치는가?

<가설 1-1> 하이브리드 캐릭터의 친근성은 소비자 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

<가설 1-2> 하이브리드 캐릭터의 독창성은 소비자 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

<가설 1-3> 하이브리드 캐릭터의 의미성은 소비자 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

<가설 1-4> 하이브리드 캐릭터의 다양성은 소비자 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

본 연구에서 하이브리드 캐릭터의 조형요건과 소비자 선호도와의 영향관계를 분석하고자, 독립변인을 친근성, 독창성, 의미성, 다양성과 종속변인을 선호도로 하여 다중회귀분석을 실시하였다. 하이브리드 캐릭터의 조형요건인 친근성, 독창성, 의미성, 다양성은 소비자 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설 1, 2, 3, 4의 검증 결과는 <표 4>와 같이 나타났다.

우선, 하이브리드 캐릭터의 조형요건의 친근성은 소비자 선호도에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설1은 t값이 7.387, p값은 .000으로 나타나 가설 1-1은 채택되었다. 독창성은 t값이 3.221. p값은 .002로 가설 1-2는 채택되었다. 반면 의미성은 t값이 .940, p값은 .349로 가설 1-3은 기각되었다. 마지막으로 다양성은 t값이 2.134, p값은 .003으로 가설 1-4는 채택되었다.

독립변수와 종속변수 간의 상관관계는 .688의 다소 높은 상관관계를 보이고 있다. 그리고 R² = .474로 나타났는데, 이는 독립변수인 친근성, 독창성, 의미성, 다양성이 종속변수인 선호도를 47.4% 설명하고 있다는 것이다. Durbin-Watson는 1.792의 수치로 나타났는데, 이는 2에 가까운 수치이고 0 또는 4에 가깝지 않기 때문에 잔차들 간에 상관관계가 없어 회귀모형이 적합하다고 해석할 수 있다.

이러한 결과를 종합해 보면, 손정아(2010)의 박사학위논문에서 스포츠 캐릭터 조형요건과 선호도 사이에는 긍정적인 관계가 있는 것으로 분석됐다. 친근성, 독창성, 의미성, 다양성의 조형요건에 의미 있는 정적 상관이 있었으며, 캐릭터를 선호하는 정도와도 긍정적인 관계를 맺는 것으로 나타났다. 이와 같은 선행 연구결과를 토대로 본 연구에서는 연구대상을 스포츠 캐릭터 대신 하이브리드 캐릭터를 대입시켜 조형요건이 소비자 선호도에 영향을 미치는지를 확인하였다. 연구결과, 친근성, 독창성, 다양성은 소비자 선호도에 미치는 영향력이 유의미한 결과를 보였으나, 의미성은 선호도에 영향력이 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 물론 의미성에 대한 결과 부분은 선행연구들과 대치되는 부분도 존재하지만 본 연구의 범위인 하이브리드 캐릭터에 대한 선호도에서는 긍정적인 관계를 보이지 않는 것으로 분석됐다. 따라서 보다 심층적인 후속연구가 필요할 것으로 판단된다. 결론적으로 하이브리드 캐릭터가 보여주는 외형적 친근성, 독창성, 다양성이 소비자의 내면적 의미성보다 우선함을 보여주는 결과로 해석할 수 있다. 또한 실험대상 이미지가 얼굴, 몸 등 온전한 인간의 모습과 다양한 동물과 결합된 형태를 보여주기 때문에 시각적으로 보여주는 친근성, 독창성이 선호도에 많은 영향을 주는 것으로 해석되어진다.

본 연구는 하이브리드 캐릭터의 조형요건이 소비자 선호도에 영향을 미치는지를 확인하는 것이 그 목적이다. 이를 검증하기 위해 전공과 무관하게 대전지역 2개 대학교의 194명 학생을 대상으로 하였으며, 3개의 서로 다른 유형의 하이브리드 캐릭터를 보여주고 설문을 통해 연구를 진행하였다.

하이브리드 캐릭터는 서로 각기 다른 이질적 형태의 요소가 결합되어, 각자의 고유한 형태가 독립적으로 유지되면서 두 가지 상반된 의미의 충돌과 재결합을 통해 새로운 캐릭터 생산이라는 상징적 의미를 가지며 소비자는 이를 통해 새로운 경험을 할 수 있다. 선행연구에서는 조형요건을 친근성, 독창성, 의미성, 다양성으로 분류하였다. 이러한 조형요건을 하이브리드 캐릭터에 평가요인으로 분류하여 살펴보았다. 하이브리드 캐릭터의 조형요건이 소비자 선호도에 영향관계 분석 결과를 요약하자면 다음과 같다.

본 연구에서 독립변수로 친근성, 독창성, 의미성, 다양성을 선호도를 종속변수로 분석하였다. 분석 결과 친근성, 독창성, 다양성은 선호도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 요인으로 나타났으며, 의미성은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 조형요건인 친근성, 독창성, 다양성 순으로 소비자에게 미치는 영향 값이 크게 나타났다.

소비자 선호도에 미치는 친근성 영향력을 분석해 보면, 친근성은 캐릭터 표현에 있어서 가장 중요한 부분으로 인간 정서에 호소할 수 있는 부분이다. 친근, 호감, 귀여움, 인간애는 소비자선호도에 가장 높은 영향력을 주는 조형 요건으로 나타났으며, 특히 하이브리드 캐릭터에서 특징적으로 보여주는 인간의 외형은 인간애를 느낄 수 있는 가장 특징적인 요소이다. 인간적 형태와의 부분적으로 결합한 외형성이 소비자 감성에 많은 자극을 미치는 것으로 보인다. 독창성은 두 번째로 소비자 선호도에 미치는 영향 값을 보였으며, 기존 캐릭터와 차별화를 위한 전략으로 작가가 새로운 창작을 위한 중요한 요소이다. 하이브리드 캐릭터 이미지 형상화를 위한 실험은 다양한 이질적 요소들 간의 결합을 통해 만들어진다. 이를 위해 인간 신체 범위와 비율 및 위치에 따라 다양한 재결합 시도가 요구되어진다. 마지막으로 다양성은 다양한 소비층을 위한 형태의 변경 용이성과 상품화 적용이 가능함으로써 소비자 선택의 폭을 넓히는 쪽으로 접근되어져야 한다. 의미성은 유일하게 소비자 선호에 영향을 못 미치는 것으로 나타났는데 이것은 하이브리드 캐릭터 외형 자체가 해당 캐릭터의 성격을 잘 보여주고 의미전달이 확실하기 때문인 것으로 해석할 수 있다. 하이브리드 캐릭터는 시각적 유희성과 함께 소비자 감성을 자극하는 새로운 대상으로 충분한 연구 대상이 될 수 있다.

본 연구는 하이브리드 캐릭터의 조형요건이 소비자 선호도에 미치는 영향이 있는지 알아보기 위해 가설을 세우고 그에 따른 설문조사를 통해 결과를 얻었으나 다음과 같은 한계점을 가지고 있다.

본 연구의 표본은 학생 신분과 특정지역에 편중되어 있어 전체적인 결과를 일반화하기에는 한계가 있다. 향후 연구에서는 광범위하게 연령층과 직업군을 확대하여 표본의 범위를 늘려 자료를 수집 한다면 보다 객관성을 지닌 연구가 가능하다고 보여 진다. 또한 선행연구를 토대로 조형요건을 추출할 때 대표적인 요소 4개만 추출하여 사용하였으나 전체를 파악하기에는 한계가 있다고 본다. 추후 연구에서는 다양한 요인 분석을 통해 보다 완성도 있는 연구가 될 것이라고 판단된다.